电商平台:“国补”带动3C热销,UPS国际快递2026/01/06
| 作者：飞时达国际快递公司 | 2026-01-06 09:44:48 阅读数：259 |
2026年“国补”上线,激发新一轮消费热。1月4日,记者从多家电商平台获悉,假期叠加“国补”政策红利,各平台的3C家电如手机、冰箱、洗衣机等品类在元旦期间热销,部分电商北京线下门店客流环比增长超一倍。同时,为了抢占流量,即时零售平台也在跨年夜、年货节等节点发放优惠券包刺激消费。
当前,多省市“国补”已上线京东、淘天、苏宁等电商平台。以北京为例,2026年1月1日起,北京接续实施家电、数码等领域消费品“以旧换新”补贴。
据了解,按照全国统一的品类和标准,北京市对在京个人消费者购买一级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类家电产品,以及单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表(手环)、智能眼镜4类数码和智能产品给予补贴。
在补贴领取步骤方面,消费者可通过京通小程序完成实名认证后,进入“家电、数码以旧换新专区”领取线上或线下补贴资格,并前往政策参与企业线上商城或线下门店购买政策补贴范围内商品。
1月1日零时,“国补”在京东上线后,北京“国补”资格当即秒空,很多蹲守预约的消费者也没有抢到国补资格,只能在“国家补贴预约提醒”页面提交“心愿清单”。有消费者留言希望增加名额,以便更顺畅以旧换新。
值得注意的是,2026年“国补”的覆盖品类包括冰箱、洗衣机、电视、空调等十大品类,其中智能眼镜为新增品类。
为了竞争“国补”流量,天猫在元旦期间举行“国补焕新季”活动,在国家补贴基础上,消费者额外可领950元国补焕新季消费券。京东也表示,购家电、3C数码单人至高可省1.1万元。
同时,线下消费场景也被“国补”红利带动。元旦期间,北京苏宁易购门店客流环比增长超过110%,一级能效产品占比达到92%,冰箱、洗衣机、空调等多品类环比销售额倍增。苏宁易购北京大区总经理章艳光表示,元旦期间销售的主流几乎都是一级能效、智能化的产品,本次的“国补”政策加速了市场向高端、绿色、智能方向的转型。
除“国补”消费热外,即时零售平台也紧抓跨年消费、年货节等促销节点。美团数据显示,多类满足年轻人对“悦己”和仪式感追求的商品热销。元旦假期前一周,精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长超100%,智能手表销量同比增长610%。节日期间,美团闪购发放最高2026元的跨年闪购券包,覆盖酒类、鲜花、水果等商品。
淘宝闪购则是抢先启动2026年货节,围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大高频场景推出年货购物解决方案。通过整合盒马鲜生、天猫超市的商品供给,并联合大润发、沃尔玛等大型连锁商超和知名品牌,淘宝闪购推出多款新年节日爆款及冬季时令大单品,包括智利车厘子、红颜草莓礼盒、鲜活波士顿龙虾等。
淘宝闪购认为,随著年轻用户成为消费主力,年货采购正从过往以家庭为单位的“集中囤货”,转向更个人化、场景化的“即时满足”。如今的年货不再是节前统一备货的“库存商品”,而成为融入日常、随时可得的品质选择。
章艳光表示,元旦假期后,北京苏宁也会启动年货节,届时将推出“免费验房、衣物护理”等福利,并联合工厂落地多场体验活动。
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